在體驗經濟與數字化浪潮雙重驅動下,全球旅游業正經歷深刻變革。傳統營銷模式面臨挑戰,新興渠道與消費者行為不斷重塑市場格局。在此背景下,《旅游市場營銷策劃(第三版)》的再版問世,恰逢其時。本書不僅是對經典營銷理論的系統性梳理,更是面向未來旅游市場的實戰指南與思維引擎。
本書的核心價值在于其鮮明的時代性與前瞻性。第三版在繼承前作嚴謹框架的基礎上,大幅更新了案例庫與數據分析,緊密貼合后疫情時代旅游消費的復蘇特征與結構性變化。作者深入剖析了“Z世代”成為消費主力、個性化定制需求崛起、可持續旅游理念深入人心以及元宇宙、AR/VR等技術賦能體驗營銷等關鍵趨勢。書中專章探討了社交媒體營銷、內容營銷、大數據精準營銷及目的地品牌化建設在當代旅游策劃中的核心應用,為從業者提供了從市場洞察、策略制定到效果評估的全鏈路方法論。
結構上,本書邏輯清晰,循序漸進。開篇從宏觀環境分析入手,引導讀者理解政治、經濟、社會、技術等因素對旅游市場的動態影響。進而深入微觀層面,聚焦消費者行為研究、市場細分與目標市場定位。核心部分圍繞營銷組合策略的創新展開:如何打造有感染力的旅游產品與敘事?如何設計兼具吸引力與競爭力的定價體系?如何構建線上線下融合、體驗至上的分銷渠道?如何整合多元媒介進行高效傳播與推廣?每一部分均輔以國內外最新成功與失敗案例對比分析,理論結合實踐,啟發思考。
尤為值得一提的是,本書第三版特別強化了“策劃”的落地性與應變性。新增了危機公關管理、營銷活動ROI評估以及基于敏捷方法的營銷策劃調整等內容,強調了在不確定環境中保持營銷策略韌性的重要性。它引導讀者超越簡單的促銷思維,轉向構建以游客為中心、以數據為驅動、以長期品牌價值塑造為目標的整合營銷策劃體系。
總而言之,《旅游市場營銷策劃(第三版)》是一部體系完備、內容前沿的專業著作。它既是旅游管理、市場營銷等相關專業師生不可多得的優質教材,通過系統理論構建知識框架;更是旅游企業管理者、營銷策劃人員、目的地運營官以及行業咨詢者的必備案頭工具,能為其在復雜多變的市場中撥開迷霧,提供戰略洞見與可操作的策劃藍本。本書的再版,標志著旅游營銷知識的一次重要迭代,旨在賦能行業以更科學、更創新、更負責任的方式,連接世界與遠方,創造可持續的旅游價值。
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更新時間:2026-01-22 21:05:00